En la tarea del mercado por solventar las necesidades de los consumidores, la competencia de las empresas por llegar a su p\u00fablico meta es cada vez mayor, por lo que la creatividad y la implementaci\u00f3n de estrategias que les acerque a su objetivo, son cruciales para alcanzar el \u00e9xito.<\/p>\n\n\n\n
Evolucionando de las compras en l\u00ednea nace el shoppertainment, una tendencia realmente nueva que se posiciona en una l\u00ednea paralela, con alternativas de compra como las p\u00e1ginas web y los Marketplaces. Su valor agregado est\u00e1 en el ofrecimiento de productos, bajo la influencia del entretenimiento, ya sea por medio de las redes sociales o bien, a trav\u00e9s de experiencias virtuales v\u00eda streaming, que est\u00e1n a un clic en los dispositivos tecnol\u00f3gicos, explic\u00f3 Sharlyn Hern\u00e1ndez, investigadora de la firma EY para Centroam\u00e9rica, Panam\u00e1 y Rep\u00fablica Dominicana.<\/p>\n\n\n\n
\u201cEl objetivo del Shoppertainment es el consumidor en s\u00ed mismo; sin embargo es una estrategia que busca conquistar principalmente a los millennials, a la generaci\u00f3n Z, e incluso a la generaci\u00f3n T (nacidos entre 2016 y 2025), como p\u00fablicos que viven en medio de las redes sociales, la tecnolog\u00eda y la web. Aunque en el fondo es una estrategia de mercadeo, puede convertirse en una experiencia social en l\u00ednea\u201d, coment\u00f3 la investigadora.<\/p>\n\n\n\n
En medio de la convulsi\u00f3n del COVID -19 y las bajas posibilidades de visitar las tiendas, AliExpress (empresa China fundada en el a\u00f1o 2010) siendo una tienda en l\u00ednea, pudo ver una oportunidad en este tipo de negocio, creando una experiencia de compra en vivo por medio del live streaming. Esta tendencia gener\u00f3 un efecto domin\u00f3, impactando Europa y Estados Unidos.<\/p>\n\n\n\n
Rep\u00fablica Dominicana, as\u00ed como el resto de Centroam\u00e9rica, Panam\u00e1 y Costa Rica, son naciones con gran potencial para su desarrollo exitoso. Gran parte de la regi\u00f3n ha logrado n\u00fameros alentadores con relaci\u00f3n al consumo de este tipo de servicios y muestra una tendencia creciente del comercio electr\u00f3nico.<\/p>\n\n\n\n
Actualmente, en la regi\u00f3n, se ve un espacio de oportunidad en \u00e1reas de experiencia como la gamificaci\u00f3n, la realidad aumentada y realidad virtual, la comunicaci\u00f3n uno a uno y la compra de video en vivo. <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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